eBay Q2 2026決算｜GMVと売上はともに前年比15%増
要点: eBayの2026年第2四半期GMVは224億ドル、売上は31.34億ドルで、ともに前年同期比15%増でした。
eBay Inc.は2026年8月5日、6月30日までの2026年第2四半期決算を発表しました。為替影響を除くベースでもGMV・売上はともに14%増え、Q1から二桁成長を維持しています。
| 指標 | Q2 2026 | 前年同期比 | 為替影響を除く前年比 |
|---|---|---|---|
| GMV | $224億 | +15% | +14% |
| 売上 | $31.34億 | +15% | +14% |
| GAAP営業利益率 | 21.6% | 17.6%から上昇 | — |
| Non-GAAP営業利益率 | 28.5% | 28.3%から上昇 | — |
| Non-GAAP希薄化後EPS | $1.60 | +17% | — |
今回の重要点は、売上やGMVの数字だけではありません。広告、eBay Live、コレクティブルの価格情報、ファッション・時計の真贋保証が同時に強化されており、eBayが「見つけやすさ」と「購入時の安心」を成長の軸にしていることです。
Q2実績とガイダンス｜市場予測の上限を超えた
Q1決算時にeBayが示したQ2ガイダンスと、今回発表された実績を比較します。
| 指標 | Q1時点のQ2ガイダンス | Q2実績 | 上限との差 |
|---|---|---|---|
| GMV | $213億〜$217億 | $224億 | +$7億 |
| 売上 | $29.7億〜$30.3億 | $31.34億 | +$1.04億 |
| 為替影響を除くGMV成長率 | +8〜10% | +14% | +4pt |
| 為替影響を除く売上成長率 | +8〜10% | +14% | +4pt |
Q2のGMVはガイダンス上限を3.2%上回る
Q2のGMVは224億ドルで、ガイダンス上限217億ドルを7億ドル上回りました。上限比では約3.2%の上振れです。
Q1のGMVは222億ドルだったため、前四半期比でも約0.9%増えています。為替影響を除く前年比はQ1・Q2ともに14%で、成長率を維持しました。
Q2の売上もガイダンス上限を上回る
売上は31.34億ドルで、ガイダンス上限30.3億ドルを1.04億ドル上回りました。前年同期の27.30億ドルから4.04億ドル増えています。
公式発表では、GAAP営業利益率も前年同期の17.6%から21.6%へ上昇しました。取引規模だけでなく、利益面も改善した四半期です。
では、Q1実績と当時のQ2ガイダンスを詳しく解説しています。
広告収益｜Promoted Listings市場は引き続き拡大
eBayのQ2広告収益は5.96億ドルで、GMVの2.7%に相当します。このうちeBay上のファーストパーティ広告は5.70億ドルでした。
| 広告指標 | Q2 2026 | 前年同期比 |
|---|---|---|
| 広告収益合計 | $5.96億 | — |
| ファーストパーティ広告 | $5.70億 | +25% |
| 為替影響を除く成長率 | — | +24% |
| 広告収益のGMV比 | 2.7% | — |
広告収益の増加は露出競争の拡大を示す
ファーストパーティ広告には、Promoted ListingsなどeBay内の広告商品が含まれます。前年比25%増という数字は、出品者による広告利用が取引規模より速く伸びていることを示します。
ただし、広告収益が増えたからといって、すべての商品で広告率を上げる必要はありません。売れた実績、表示回数、クリック率、成約率、商品ごとの利益額を確認し、追加費用を回収できる商品へ配分します。
Trafficレポートの読み方は
、広告設定は
で解説しています。
成長領域｜Liveとコレクティブルの取引基盤を強化
Q2の事業ハイライトでは、eBay Liveとトレーディングカード関連の伸びが目立ちました。
eBay LiveのGMVは前年同期の約8倍
eBay Liveは7市場で展開され、Q2のGMVは前年同期の約8倍になりました。公式発表では、ワールドカップなど大きな文化イベントと連動した配信が、コレクティブルや記念品への関心を高めたと説明されています。
これは日本セラーがすぐに配信者になれるという意味ではありません。一方で、Liveを通じてカードや記念品を探すバイヤーが増えると、通常の検索や商品ページに流入する機会も広がります。
カードスキャンは累計8,000万回を突破
AIを使ったカードスキャンは累計8,000万回を超えました。Q1発表時の3,000万回から大きく増え、カードの特定、価格確認、出品を短縮する機能が利用されています。
カード価格情報にはCard Ladderの指標も追加されました。英国では500ポンド超のトレーディングカードにAuthenticity Guaranteeを拡大し、米国ではPSA Gradingの対象も広げています。
トレカを扱う日本セラーにとっては、作品名だけでなく、カード番号、セット名、状態、鑑定情報を正確に揃える重要性が高まっています。
も参考にしてください。
信頼性への投資｜ファッションと時計の真贋確認を拡大
eBayは米国・英国でAuthenticity Guaranteeの対象を100以上のファッションブランドへ拡大しました。登録済み高級時計の国際データベースEnquirusも、米国・英国・ドイツで統合しています。
真贋保証の拡大は高単価商品の購入障壁を下げる
高級ファッションや時計では、価格だけでなく「本物か」「盗難品ではないか」という不安が成約を妨げます。公式の確認基盤が広がることで、高単価商品をオンラインで購入する際の障壁が下がります。
日本セラーがすべてのプログラムを直接利用できるとは限らないため、出品国・配送先・価格などの適用条件は商品ごとに確認してください。ただし、型番、シリアル、付属品、状態写真を正確に提示する必要性は一段と高まります。
Depop買収完了で若年ファッション層を取り込む
eBayは2026年7月30日、Depopの買収完了も発表しました。Q2終了後の出来事ですが、Q3見通しにはDepopの影響が含まれています。
公式資料によると、当初の取引発表は12億ドルでしたが、暫定的な購入価格調整を含む現金支払額は14億ドルです。ファッション領域と若年層への接点を強化する動きとして、今後の連携方法を確認する必要があります。
買収発表時点の詳細は
にまとめています。
Exponentialデータ｜Q2は54,507件の販売を確認
Exponentialの保存済み月次集計では、2026年4〜6月に54,507件が販売され、取引金額は合計$8,966,369でした。
| 月 | 販売件数 | 取引金額 | 平均販売額 |
|---|---|---|---|
| 2026年4月 | 16,808件 | $2,994,513 | $178.16 |
| 2026年5月 | 19,559件 | $3,117,824 | $159.41 |
| 2026年6月 | 18,140件 | $2,854,032 | $157.33 |
| Q2合計 | 54,507件 | $8,966,369 | $164.50 |
自社データはeBay全体の成長率とは比較しない
このデータはExponentialユーザーの匿名集計であり、eBay全体のGMVを再現するものではありません。新規利用者、出品構成、対象アカウントの変化も含むため、公式の前年比15%と直接比較はできません。
一方、Q2だけでも5万件を超える販売実績があり、カテゴリ・価格帯・購入国を商品選定に使える規模があります。上半期全体の詳細は
で確認できます。
日本セラーへの影響｜Q3に確認したい4つの実務
Q2決算から読み取れるのは、「何でも出せば伸びる」という話ではありません。成長市場の中で、検索・信頼・採算を商品単位で整える必要があります。
実務1｜コレクティブルと高単価商品を分けて管理
コレクティブルは件数を作りやすく、時計やファッションは1件あたりの金額を作りやすい商品群です。両方を同じ利益率・在庫回転の基準で扱わず、役割を分けます。
カードは型番と状態、高級品は真贋・付属品・返品時の損失まで含めて仕入れ上限を決めてください。
実務2｜広告は商品別の採算で判断
Promoted Listingsは一律設定ではなく、自然表示でも売れる商品、広告で表示を補う商品、広告を止める商品に分けます。
Seller HubのTrafficレポートで表示回数から成約までを追い、広告費を含めても利益が残る商品だけを継続します。
実務3｜写真とItem Specificsで信頼性を補強
真贋保証やAI出品が広がるほど、出品データの不足は比較画面で不利になります。型番、ブランド、カテゴリ、状態、付属品をItem Specificsと写真の両方で一致させます。
AIが作った情報もそのまま公開せず、実物と照合してください。誤った型番や状態は返品・低評価につながります。
実務4｜売れ筋商品の価格と在庫を追う
需要が伸びる商品は、仕入価格と在庫状況も変わりやすくなります。売れた実績がある商品ほど、出品後の価格差と欠品を継続確認します。
Exponentialでは、売れ筋分析、複数仕入チャネルの価格比較、出品後の在庫・価格確認をまとめて行えます。決算の大きなトレンドを、商品単位の判断へ落とす場面で活用できます。
Q3見通し｜GMVは220億〜224億ドルを予想
eBayはDepopの影響を含むQ3 2026のガイダンスを次のように示しました。
| 指標 | Q3 2026ガイダンス | 為替影響を除く前年比 |
|---|---|---|
| GMV | $220億〜$224億 | +10〜12% |
| 売上 | $30.7億〜$31.2億 | +8〜10% |
| GAAP希薄化後EPS | $0.94〜$0.99 | — |
| Non-GAAP希薄化後EPS | $1.36〜$1.42 | — |
Q2実績と比べると、GMVは同水準、売上はやや低いレンジです。Q2の高い前年比成長だけで仕入れ量を決めず、9月以降も商品ごとの成約数と競合出品数を確認する必要があります。
まとめ｜Q2は成長と信頼基盤への投資が同時進行
eBayの2026年第2四半期決算をまとめます。
- GMVは224億ドル — 前年同期比15%増
- 売上は31.34億ドル — 前年同期比15%増
- Q2ガイダンスを上振れ — GMVは上限を7億ドル超過
- ファーストパーティ広告は25%増 — 商品別採算が重要
- eBay Live GMVは約8倍 — コレクティブル需要を強化
- カードスキャンは8,000万回超 — 商品データの精度が重要
- 真贋保証とDepopを強化 — ファッション・時計の信頼基盤を拡張
日本セラーが優先すべきなのは、決算数字を見て出品数を一律に増やすことではありません。成約実績、広告採算、出品情報、在庫と価格を商品単位で確認し、成長領域の中でも再現性がある商品へ集中してください。
よくある質問
eBayの2026年第2四半期GMVはいくらですか？
224億ドルです。前年同期比15%増、為替影響を除くベースで14%増でした。Q1時点に示されたQ2ガイダンス上限217億ドルも7億ドル上回っています。
Q1の222億ドルと比べても約0.9%増え、二桁の前年比成長を維持しました。
eBayのQ2決算で日本セラーに最も関係する変化は何ですか？
コレクティブル、ファッション、時計などで、出品情報と購入時の信頼性が重視されている点です。カードスキャンと価格情報、Authenticity Guarantee、時計データベースへの投資が同時に進んでいます。
日本セラーは型番、Item Specifics、状態写真、付属品を正確に揃え、プログラムの適用条件を商品ごとに確認してください。
広告成長を受けてPromoted Listingsを増やすべきですか？
一律に増やす必要はありません。ファーストパーティ広告収益は前年比25%増えましたが、これは個別セラーの利益が同じ割合で増えることを意味しません。
表示回数、クリック率、成約率、広告費を含む利益額を商品別に確認し、追加費用を回収できる出品へ優先配分してください。
参照リンク
- eBay Inc. Reports Second Quarter 2026 Results（eBay公式） — Q2 2026の財務指標、事業ハイライト、Q3ガイダンス
- eBay Investor Relations（eBay公式） — 決算資料と投資家向け情報
- Selling with Authenticity Guarantee（eBay公式） — 対象カテゴリと真贋確認プログラムの概要
- eBay Live（eBay公式） — ライブショッピング機能の公式ページ
- Exponentialマニュアル：価格変動検知 — 仕入先価格の変化を確認する設定方法
- Exponentialマニュアル：在庫管理 — 出品後の在庫確認と取り下げ設定
参照データ算出方法
eBay全体の財務指標・事業ハイライト・Q3ガイダンスは、eBay Inc.の2026年第2四半期決算発表に基づきます。成長率は特記がない限り前年同期比です。
Exponentialの販売件数・取引金額は、個人・店舗を特定できない保存済み月次集計から2026年4〜6月分を合算しました。eBay全体とExponentialユーザーでは対象範囲が異なるため、両データの成長率は直接比較していません。
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format_date("%Y-%m", month) month,
sum(solds) sales_count,
round(sum(revenue), 2) sales_amount,
round(sum(revenue) / sum(solds), 2) avg_amount
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where month >= date("2026-04-01")
and month < date("2026-07-01")
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